“更新的比生产队的驴都勤快！” 最近，一家具有父母官媒配景的抖音账号，在抖音火出了圈。它爆火的重要原因之一，就是更新数量很是多，平均天天都能公布20到30条视频，远超抖音其他账号，连同是官媒的人民日报、、都望尘莫及。这个打了鸡血的账号，正是四川广播电视总台旗下的抖音号——“四川视察”。四川视察有多火？让我们先看一组数据。

据新抖数据显示，四川视察在近一个月内，新增点赞数2.9亿，新增粉丝数1101.54w。停止发稿前，四川视察在抖音一共获得10亿点赞，3105万粉丝。而这个数据，还在敏捷上涨中。

其实，不止四川视察。许多行政事业性的机构单元，如今都加入了新媒体雄师。从图文到短视频，从民众号到抖音、快手，“官媒”们用创新的玩法，取得的结果，让不少网友都纷纷点赞。这些政务新媒体都是怎么做的？今天，我们选取了2个案例，一起来相识下。

四川视察，四处视察 第一个案例，就让我们从四川视察说起。2019年3月，四川视察在抖音公布了第一条视频。起初，四川视察的更新比力“佛系”，有时候日更，有时候隔几天才更新一条，没有什么纪律可言。

在气势派头上，四川视察初期做了一些实验，好比拍摄情景短剧、模拟其他爆款账号。但效果并不显着，点赞数在几百个左右，涨粉也很是缓慢。

转折点泛起在去年8月份。其时，四川因一连暴雨受灾严重，武警官兵们投入到抢险救灾的一线。四川视察公布了一条武警们跑步驰援灾区，群众们自发送粮的视频，感人的场景令不少网友为之动容。

这条视频最终获得65万的点赞，远超之前公布的其他视频。数据的猛增，也让四川视察的团队，逐渐找到了内容创作的偏向。从那时起，四川视察的视频内容，开始向新闻资讯类倾斜。

视频画面气势派头也逐渐统一，视频上方和底部，打上显着的字幕，中间播放画面。调整内容后，四川视察的点赞量与粉丝数均有所上涨。

1、从视察四川，到四处视察 进入到2020年，四川视察的更新频率开始加速，平均天天公布的视频到达20条左右，视频内容大多与疫情热点有关。除了疫情的实时播报外，另有“海内外疫情热点、一线战疫人员实录、记者深入疫区采访、专家看法”等等，十分富厚。关注热点，更新频率之快，让许多网友开始注意到这个帐号。

从那时起，四川视察平均每条视频的点赞数，都能过万，粉丝数也以肉眼可见的速度快速上涨。到4月份，就已经圈粉800万。

随着疫情逐步受到控制，热度逐步开始下降，可是四川视察“爆更”的行动却没有停下。他们的视角，也开始从四川当地新闻扩散到其他地方。时事新闻、民生纠纷、娱乐八卦、动物世界、奇闻异事……大到国际形势，小到邻里鸡毛蒜皮的小事，视频内容应有尽有，视察视角放眼全球。

以至于有网友评论“自从我关注了四川视察，世界各地的消息我都知道了。” 这种反向操作，让四川视察取得了庞大的乐成。徐徐地，有粉丝开始讥讽四川视察是“四处视察，除了四川，哪儿都视察”，甚至泛起了“四处视察”的梗。

一贯的高频更新，也引起了网友的注意。只要几分钟没消息，就有网友排队在评论区刷屏，“你已经xx分钟没有更新了”，甚至另有网友跑到此外新闻资讯类账号评论“删掉！让四川视察发！”。面临网友的“夺命连环催更”，四川视察专门发过一条视频回应：“这届观众太难带了，真当观观是生产队的驴吗？” 以一种诙谐的自嘲，回应观众。

玩笑归玩笑，四川视察其实一直很是注重用户反馈。不仅是在用户催更后，做到了实时更新，在内容的制作上，四川视察也很注重和用户共创内容。例如前几天泛起的“星巴克不收硬币事件”，在网友建议视察后的第二天，四川视察就派出记者，实地探访星巴克门店，并在当天公布现场视频。

如果经常刷他的视频，你会以为这不是个冷冰冰的账号，而是一个有血有肉的人。这个“人”滑稽诙谐，反映迅速，接地气，即可以和网友玩梗，又能实时回应网友的关切，还能和其他官媒相互讥讽，一点儿没有那种高屋建瓴的样子。

因此，网友们也愿意和四川视察互动。2、央视视察四川视察 成为超人气网红的四川视察，引起了央媒的注意。抖音号还专门公布了一条视频，点评四川视察的内容。

视频中，主持人饼叔讥讽四川视察“就像妻子饼里没妻子，驴打滚里没有驴，四川视察呢，除了四川哪儿都视察”。视频公布不久，四川视察迅速回应了央视老年老，并在评论区为网友们总结，饼叔点评官媒应该如何做融媒体的重点。

越日，四川视察又专门将央视的点评内容，做了一个搞笑剪辑，起名为“四川视察视察视察四川视察”（绕的舌头打卷儿），视频内容摘取了饼叔的夸奖语句，又把自己夸奖了一番。官方的“皮”操作，进一步拉近了与网友的距离，提高了用户的黏性。

老年老也不甘示弱，在评论区回应：“ 不会吧不会吧，不会有人只关注四川视察不关注吧。”卖萌撒娇的画风呼之欲出。3、已泛起“人传人”现象 四川视察的火爆，还在抖音上泛起了“人传人”的现象，一批“某某视察”的模拟账号在平台涌现出来。

这些账号保持了和四川视察一样的头像气势派头，基天职为两种类型。一种是比力正经的，以各省市地名为名的视察号，如广东视察、安徽视察、山东视察、河南视察等。另有另外一种不太正经的视察，例如宇宙视察、地球视察、沙雕视察、孔雀视察、张总视察等。这些账号有的是官媒，有的是企业账号，有的只是小我私家。

数量之多，让“XX视察”在抖音形成了一个视察界家族，而四川视察，则坐上了视察界家族的头把交椅。4、直播间的别样慰藉 除了24小时更新外，四川视察还会不中断直播，直播内容是成都市举世中心外的马路实时情形，没有主播出镜解说，只配上配景音乐。

就是这样简朴的直播间，天天寓目的人数却到达了千万人次。直播间的评论区，酿成网友们情感的宣泄口，粉丝们在直播间的评论区表明、吐槽、许愿、追星、谈天，其中“XXX我爱你”更是形成刷屏之势，险些成了一场全民皆上阵的行为艺术。在这个公共空间里，人们在陪同中获得了相互的慰藉。四平警事，“警”彩绝伦 “悦目的皮囊千篇一律，有趣的灵魂就在四平”。

在抖音里，另有一个比力着名的官媒，就是“四平警事”。作为东北二人转的起源地之一，“四平市”这个地方与生俱来的「喜剧基因」，早已渗透到都会的各个角落，和人民的生活之中。就连“普法”这件正经事上，也融入了“喜剧元素”。

“西北玄天一片云，乌鸦落在凤凰群。满车都是英雄汉，谁是君来谁是臣。” 拦客车、放黑话，视频中，途经吉林省四平市的102国道上，身着玄色羽绒服、绿色军大衣，自称是国道“张道长”、“道委吴书记”的两名车匪，在完成“行云流水”般的抢劫操作后，却发现抢劫的工具，是来缉辅他们的民警…… 在上演了一场“赔了夫人又折兵”的闹剧后，民警顺势为网友科普了相关执法知识：拦路抢劫，将会处以三年以上、十年以下的有期徒刑。

点赞309.2万，评论7.1万，这条1分钟的趣味普法短视频，让四平警事因“不走寻常路”而出圈，从业内火到业外，从四平火向全国，在抖音以致全网，都获得广泛关注，抖音粉丝数猛增至900万+。但这还只是四平警事普法小剧场的“冰山一角”。已往的两年时间里，四平警事共公布173条短视频，累积获赞1.2亿，吸粉1643.3万，2018年数次成为政务类短视频账号影响力NO.1，不仅是同类账号中的佼佼者，还乐成跻身“头部”阵营。

1、不是说教，而是寓教于乐 不蹭热点、纯靠原创，无论是电话诈骗，还是冒没收务人员；无论是拐卖孩童，还是拦路抢劫；无论是醉酒驾驶，还是闯红灯……四平警事都能编成1分钟的故事，并由董政、张浩、吴尔渥3位主创兼演员，以诙谐诙谐的方式演绎，向民众普及法津知识。注：四平警事团队合影，左3吴尔渥、左4张浩、右3董政正如正义永远不会缺席，坏人绝对不会得逞。

视频里，无论张浩、吴尔渥饰演的两个匪徒如何绞尽脑汁，招摇撞骗，最后都市被叫做董叔的警员抓住：冒充警员的张浩、吴尔渥，想要把同伙从公安局“救”出来，却因毛病百出，被值班的警员医董政一眼识破；“瘾君子”张浩伪装成“毒贩”，用冰糖冒充毒品，卖给买毒品的吴尔渥，被发现以后，遭到了吴尔渥的举报，两人双双被警员董政抓获；约架但势力单薄的吴尔渥，爽性把张浩约到公安局门口，原本想“借力打力”，却被警员董政乐成收网……除了代入感与剧情反转，四平警事的3位主创，还会在短视频中埋下许多笑点，好比“身份证能证明身高”、“三亚那里儿会下暴雪”、“空调遥控器做洒精测试，查酒驾”等。注：左 张浩，右 吴尔渥 同时，为了增强“喜剧效果”，还会居心为故事人物设置“毛病”。冒充警员，去警局救“同伙”的吴尔渥、张浩，虽然身穿警服，但却“蠢”到肩章带错、警号带反，还出示了一张拼音+错别字混淆的手写移交信，轻而易举就被发现。对此，张浩和吴尔渥曾在采访中表现：“四平警事短视频教养的本质，还是寓教于乐，坏人特可恨，大家就笑不起来了。

” 停止现在，四平警事以这样形式创作的趣味普法短视频，每个视频的点赞数均在几十万以上，高则到达几百万。显然，数据也印证了非说教式的普法内容，是被民众接受并喜爱的。

2、坏人也爱吟诗 固然，四平警事能够在一众官媒抖音号中脱颖而出，另有一个功不行没的原因，那就是主创们鲜明的人设。例如短视频中，匪徒之一的吴尔渥身上，总是带着鲜明的「文化标签」。

在他饰演的角色世界里，喝大酒用“自古圣贤皆寥寂，唯有饮者留其名”合理化，酒驾是“小酒一喝，驾上摩托，如马踏飞燕……跃山川河流，如履平地”的江湖大侠行为。文言文摆设得明显白白，古风freestyle信手拈来，就连偷包被警员抓获，都要说成：在下纵横江湖二十余载，以腿力超群见长，跃山川河流如履平地，现在列位兄台皆有百步穿扬之能，令在下束手无策…… 在文化属性与匪徒人设之间，形成的极大反差，让四平警事的普法视频，在故事的戏剧效果上，到达了1+1>2的效果。同时，“最不正经的义正言辞”，还增强了视频的影象点与辨识度。

以至于有网友在看过以后，不禁留下了“山河如此多娇，不得不为四平警事的才气折腰”的高度评价。3、故事泉源于真实案例 这样的结果与反馈，是两年前的董政难以想象的。2018年6月，身为四平市公安局宣传处辅警的董政，接到了一项事情任务，创新警务宣传事情。

彼时，短视频正处于风口，热衷于刷抖音的董政，便将抖音看成任务的突破口。刚开始的董政，还是“孤身一人”，公布的视频内容，基本以宣传警方、社会新闻为主。最初关注的45个粉丝，都是友情支持董政的警局同事。

之后的两个月时间里，四平警事在抖音公布的内容，也回声一般，粉丝量未见显着增长。8月，董政与四平警事，迎来了第一次重要变化。四平市公安局邀请到吴尔渥以及他的团队，加入四平警事，卖力创意、编导、剪辑等事情。

自此，视频中不再只有董政一人自导自演，一警一匪的组合开端确立，剧情式普法视频的形式初现，作品的完成度也较之前更上一层楼。据相识，吴尔渥加入的第一个「酒驾」短视频，在公布后，播放量到达了69万，并获赞1.7万。

创新内容形式的四平警事，在首次试水，便取得了一个不错的结果。到了2018年10月，四平警事迎来了第二次重要变化。

因《四平青年》被人熟知的演员张浩，加入四平警事的抖音团队，将自己的喜剧演出特色，带入普法视频中。自此，“一警二匪”的铁三角组合，与诙谐的普法形式，正式确立。而在民众眼里，不行思议、令人啼笑皆非的普法故事，实际上，皆来自于董政过往的事情中，积累的素材。

以真实案例为基础，举行适当的艺术加工，在娱乐化内容与严肃普法之间，找到最佳平衡点，最终酿成出现在网友眼前的剧情短视频。正如《灼烁日报》所言：“执法是没有温度的，但普法完全可以做到有温度。”官媒在新媒体门路上的探索 传统媒体时代，自带权威光环的官媒，是民众获取信息的主要泉源，在流传领域，有着不行取代的重要职位。

新媒体时代的到来，改变了这一切。优秀的自媒体在各大平台涌现，内容的出现形式趋于多元化，民众获取信息的渠道变得富厚起来。时代生长带来的变化，让官媒的影响力，似乎泛起了被削弱的趋势。“读者在那里，受众在那里，宣传报道的触角就要伸向那里”。

意识到用户注意力的转移，官媒开启了勇于厘革的探索之路。于是，便有了近两年，民众所看到的现象： 各大政务新媒体，都在努力探寻适合自身的流传方式与气势派头，不仅主动拥抱新型的社交媒体平台，还让官方账号变得更具人格化、亲和力，在亲民门路上，越走越远。内容创作上，官媒在兼顾专业性与富厚性的同时，挣脱了一贯的“说教”形式，将专业化的内容，以更为公共喜闻乐见的，趣味性的创新形式来出现，并赋予内容强共识、强互动的属性。

在这中间，涌现出了不少优秀案例，除了前文中提到的，其他的另有如曾经刷屏的人民日报戎衣照H5，的条漫，中科院物理所的趣味科普等等。而这些优秀案例，也成为官方新媒体，以致于其他新媒体从业人学习的范本。

参考资料：1、《熬夜刷完5000条视频，我终于知道“四川视察”为什么火了》，陆鹏鹏，蓝鲸财经记者事情平台2、《一周涨粉610万！四处视察的“四川视察”如何用5000条视频走红抖音？》，松露，新榜3、《东北四平的「玄色诙谐」找到了互联网新出口 | 新商业地理》，查沁君，三声4、《从@四川视察：看新闻类内容的正确“打开方式”》，羽川，卡思数据作者 ：韩俊杰、YH泉源 ：馒头商学院。

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