摘要：停止2017年6月，我国手机网民规模已经到达7.24亿，较2016年底增加2830万人，手机上网比例也由95.1%上升到96.3%。在这其中，微博作为一种新兴的公共前言，在流传信息、引导民众舆论等方面发挥着突出作用，可是随着微博用户的不停增加，随之泛起了一系列问题，极大水平的影响到了民众的日常生活，而且对国家宁静也发生了一定的危害。在这种配景下，本文从拉斯维尔的5W模式着手，着重从流传者方面分析微博流传的优势与劣势，使公共从学术角度明白微博流传，相识微博究竟带来了什么。关键字：微博 流传一、流传者角度微博流传的优势分析01（一）流传主体多样化在传统媒体时代，信息的流传者主要是传统媒体，即精英人士，普通黎民若想要发出自己的声音，需要将自己的稿件送给编辑审核，经由漫长的等候当编辑审核通事后，才有时机在报纸上公然揭晓，使自己的意见在有限规模内获得流传。

可是在进入微博时代后，这种情况获得了基础的改变。任何人想要公布信息，准备事情只需下载微博app，注册一个账号，就可以实现“发声”，随后只要在微博上有账号的人都可以瞥见这条信息。

微博使人们信息表达越发利便和自由，削弱了传统媒体对于信息公布的控制力。微博的这种特性改变了传统媒体对于信息公布的垄断职位。从主观上来说，相较于“被人批准”民众普遍更偏向于“自由发声”；从客观上来说，最多140字的表达空间，只需要简朴的组织和构想就可以公布一条微博，降低了对于公布者知识的要求水平，再加上微博便于操作的优势，增添了让底层人民接受的可能性，促使他们也盼望发出自己的声音，增加了流传主体社会条理的多样化。（二）话语权的转移传统媒体时代，报纸、广播等传统媒体掌握着民众的话语权，可是在进入微博时代，也可以被称作“自媒体”时代，只要你想，人人都可以发声。

因此陪同着微博的不停生长，传统媒体的话语权逐渐降低，相反微博的话语权不停上升，微博热搜的每个事件都市激起人们的广泛的关注，某些报纸甚至要凭据微博热搜的话题来摆设稿件，二者的主次职位发生了转移。传统媒体逐渐丧失了在事件中的话语权。同时由于传统媒体信息公布需要经由一系列流程，所以经常在事件发生很长一段时间后媒体才会向民众公布，导致人们无法实时获得事件的最新希望，那时由于人们没有获取信息的替代工具，所以只能被动接受，而微博的泛起使这种状况获得了极大的改善，小我私家可以撇开报纸独自揭晓信息，信息编辑完成后不需第三方审核就可直接发出，民众逐渐掌握了公布消息的主动权。

让一些在传统媒体时代“失声”的阶级也可以发出自己的声音，表达对事件的看法建议，人们的平等意识逐渐获得增强，使社会表达越发完整，。正如哈贝马斯曾经提出的“公共领域”一样，微博用户可以在一个共享的空间当中平等的交流，所有人都具有平等的权利去提出想要探讨的话题，并对别人的看法加以质疑，不受到任何外在气力的影响。（三）“把关人”角色发生变化“把关人”理论由库尔特·卢因于1947年在《群体生活渠道》一书中首先提出。

在传统媒体时代，“把关人”指的是公共前言内部的事情人员，他们控制着信息的输入与输出，决议着我们最终与哪些信息晤面。可是在微博时代，承任“把关人”角色的不再是传统前言中的事情人员，而是在微博中公布信息的每个个体，他们就是这个社会的“把关人”。从输出角度看，受众凭据自己的兴趣在微博浏览相关信息，在发现信息切合心意可以一键转发或评论，若以为信息不切合口胃，可以一点取消推荐，实现了传统媒体时代受众无法体验的主动性选择，即互动性，同时满足了“把关人”的个性化性格；从输入角度看，在微博平台，他们公布的每一个消息都履历了一次自身的把关，即自身不想公然内容，或不切合自身想法的信息是不会由他们主动发出的。

（四）“议程设置”效果削弱“议程设置功效”作为一种理论假说，它提出了一种看法：公共前言往往不能决议人们对某一事件或意见的详细看法，可是可以通过提供信息和摆设相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们议论的先后顺序，新闻前言提供应民众的是他们的议程。在新媒体时代尚未到来之前，传统媒体正是使用这一理论来为受众营造了一个“拟态情况”，在这个“拟态情况”中所有的信息均来自报纸，广播等传统媒体，他们决议了受众思想的内容，进而影响了受众的行为。可是，进入微博，这个信息交流的大市场，传统媒体再想营造一个“拟态情况”无异于痴人说梦。在这种配景下，受众直接接触种种信息，甚至可以亲临现场掌握第一手资料，传统媒体只能改变计谋，从传统的“控制”转向现在的“引导”，引导公共根据他们期许的角度思考，可是微博上信息更新速度快，可以在短时间内发生大量言论，因而受众极容易吸收到与传统媒体态度相反的消息，在这种情况下，传统媒体基本上丧失了对民众思考内容的把控。

二、流传者角度分析微博流传的劣势（一）用户草根化另一方面，流传者条理的多样化导致整体知识水平被拉低，这一结论可以用一些数据作为佐证：在今年6月份中国网络信息中心颁布的《中国互联网络生长状况统计陈诉》指出，中国网民以10-39岁为主，占总体的72.1%，其中20-29岁年事段的比重最高，占到29.7%，我国网民依然以中等学历为主，其中大学本科及以上学历仅占整体的11.6%。首先，从年事角度看，20-29岁多为青年人，缺乏深厚的知识储蓄和足够的社会履历，责任意识不够强烈，只凭借着一股热血在网络上指点山河；另外，从学历方面看，在微博上获得新发语权的这批人，他们的知识储蓄太过浅薄，也没有受过专业的新闻、前言造就，虽然微博的到来使他们直接获得了权利，但他们却没有合理使用的能力。现在不是他们在使用微博，反倒是微博在使用他们。

面临突发事件，缺乏岑寂的判断，无法独立思考，没有对事实真相的分辨能力，人云亦云，不仅导致“舆论反转剧”频频发生，也对社会宁静发生了极大的隐患。（二）文化界线被打破在传统媒体时代，精英文化与公共文化是一条直线上的两个点，虽然一脉相承，可是二者各自向左右延伸，各搞一套，相安无事。微博的泛起改变了这种状况，微博以它奇特的容纳力吸引更多的人融入这个文化交流的大染缸中，种种文化碰撞交流，打破了文化间的相互壁垒，推动了文化的生长，同时也使文化间的矛盾袒露无遗。

1.差别文化间相互品评公共流传的偏向从之前的精英流传向现在的草根流传转变，二者之间的界线被打破，精英文化与公共文化同时泛起在民众眼前，精英文化以“雅”来推行自我的人生看法寻求“信众”，而公共文化以“俗”来展示实时行乐的生活态度吸引“公共”，两者文化宗旨全然差别导致现在网络上两种文化相互批判，精英以为草根文化低俗，草根以为精英文化不靠谱。2.“泛娱乐化现象”盛行文化界线的模糊同时带来了现在的“泛娱乐化现象”，这一点我们可以从现在各大电视台综艺盛行现象中发现眉目。商业的本质就是为了追求利益，当一档综艺能吸引较高的收视率带来丰盛的利润时，自然有人前仆后继。

而综艺收视率爆表的背后又反映了什么呢？收视率高，代表寓目人次多，象征着受众的普遍浏览水平。综艺大行其肆这一现象在微博盛行的近些年尤为突出。

从心理学的角度讲，对比主动历经难题获得的兴趣，人们普遍倾向于接受被动轻松的兴趣。而且相较于精英，社会上更多的是平民，在同一文化情况中，“同化”也起着不行忽视的作用。（三）“意见首脑”失职意见首脑是指在人际流传网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在公共流传效果的形成历程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息通报的两级流传。意见首脑要对追随者发生影响力，不仅要信源辽阔，还要有较强的读码、释码能力，在某些专门的问题上要有较多的研究和较辽阔的知识。

微博中的“意见首脑”更多的是列位娱乐明星以及一些大V博主，这些人坐拥几百万甚至几千万粉丝。客观上来说，他们自身的学识以及对事件的分辨能力不足以支撑他们的影响力，在许多大事件方面，“意见首脑”因为判断失误，不仅没有引导正确的舆论走向反而流传虚假信息，造成社会动乱；主观上，由于这些“意见首脑”不是传统时期的组织，是以小我私家为单元，面临经济利益诱惑，缺乏反抗，为钻营私利宁愿做“墙头早”，导致微博舆论情况乌烟瘴气。同时，“泛娱乐化现象”造成了这些意见首脑的泛起，可是，这些意见首脑也加剧了“泛娱乐化”的水平。

参考文献：[1]王晨旭,管晓宏,秦涛,周亚东. 微博消息流传中意见首脑影响力建模研究[J]. 软件学报,2015,26(06):1473-1485. [2017-10-08]. DOI：10.13328/j.cnki.jos.004627[2]尧甜. 微博场域中的“意见首脑”研究[D].云南师范大学,2014.[3]彭雪松,黎滢. 试论微博流传中的受众伦理[J]. 理论导报,2012,(01):49-50.[4]聂敏娟. “受众中心论”下高校微博流传计谋[J]. 民营科技,2011,(11):123.[5]王艳. 民意表达与公共到场：微博意见首脑研究[D].中国社会科学院研究生院,2014.。

本文来源：米乐体育APP官网-www.fchtsj.com